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    • 外銷逐漸衰落，內銷勢在必行 隨著人民幣升值的壓力，國際經濟環境的低潮，國內生產成本增加等多方麵因素，2012年的秋季廣交會迎上了廣州深秋的一陣寒風。外銷遇冷，是否轉入內銷成為眾多企業麵臨的問題。沙龙国际認為，這是解決企業問題的必行辦法，也是企業發展壯大的必經之路。 首先外銷企業的最終銷售權在國外市場，企業無法把握自己的命運，跟著國際金融環境隨波逐流。靠外銷一條腿走路的時代必須結束，一張訂單決定一個...
    從廣告中心到品牌中心，再到品牌&營銷複合中心。 如今的廣告公司多過米店和銀行。一方麵中國企業的激增，需要各式各樣的廣告公司來提供相應的服務；廣告、品牌、營銷、活動、網絡等，這是市場客觀的需求。另一方麵，從創立者的角度看，廣告公司出身的設計師、策劃師和客戶經理們是這種情形的主要推手。他們在原來供職的廣告公司或策劃公司，經曆一段時間後嚐試自己創業，另立門戶開設新公司。但隨著市場環境的不斷變化...
    一百年來，清華大學可謂人才輩出，碩果累累。眾所周知，清華人務實，重視實幹。而這正是清華校風“行勝於言”的體現。“行勝於言”不是不言，而是言必求實，以行證言。做學問如此，做品牌營銷與傳播亦如此。 在品牌傳播之中，沙龙国际營銷將“行勝於言”引申為“形勝於言”。“形”指傳播的形式和創意的視覺表現，“言”指需要廣告訴求的內容。“形勝於言”意指在傳播中，傳播形式、創意表現比直接的訴求更容易取得傳播成效，達到無...
    傳統意義的渠道，是指產品從工廠到經銷商，再到終端貨架的產品通路。而這種對渠道的定義是單向的，隻能涵蓋產品流向的實體通路。這種“大流通”時代的渠道定義，越來越不能滿足於現在複雜的營銷環境了。 沙龙国际創建的“雙向渠道模式”，是站在現代營銷的角度，從品牌運營的不同時期的特征總結出來的營銷模型。“雙向渠道模式”中，將品牌的渠道分為相互獨立相互統一的兩種渠道方式，如早期的產品渠道和信息渠道，以及目前主流的實...
    沙龙国际“心智切割理論”從定位之父傑特勞特的“定位”理論（Positioning）中演變而來。理論體係以“定位”為核心，結合中國特有市場階段及品牌競爭的態勢，更專注於研究消費者心智的切割（品類劃分），為品牌的市場細分戰略，提供有力，有效的支持。 定位與心智 品牌的定位，並非源自企業的直接賦予，而是源自預期消費者對品牌的心理認知和反饋。所以定位直接來源於消費者的心智。 當然，一個品牌直接占據消費者...
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