最近，互聯網上掀起了一股健身熱潮。明星劉畊宏成為健身教練，並在抖音直播室開設了燃燒脂肪的跳躍課。許多人在網上跟隨劉畊宏進行練習，因此湧現出許多劉畊宏女孩，劉畊宏男孩。劉畊宏每周增加數百萬粉絲。

從抖音、快手到小紅書、B站，健身專家並不少見，為什麽劉畊宏能成為近期最熱門的健身直播間呢?

1.疫情複發，家庭健身需求飆升

從4月1日起，上海進入封閉控製狀態。住在上海的劉畊宏不再外出拍攝Vlog，健身直播成為他唯一能做的事情。也正是在這段時間裏，劉畊宏的直播數據開始飆升。

從香港、深圳到上海、吉林，疫情的複發讓一切都停了下來。無數人被困在一個小房間裏，努力維持在線工作，焦急地購買各種材料。身心疲憊和焦慮迫使每個人都為自己找到一些事情要做。家庭健身也成為最近最強烈的需求之一。

疫情期間，每個人都需要正能量來平靜自己的情緒，仍然保持對生活的熱愛和追求。這可能是打動觀眾和營銷核心的利器。與其說他直播健身操的成功，不如說他以積極健康的方式發揚正能量，獲得了巨大的共鳴和成功。

2.80後女性是健身直播間的主力人群

在內容設計方麵，劉畊宏的健身脂肪燃燒練習主要針對家庭夫婦，主要是為了改善體型，動作相對簡單，容易開始。每次現場直播，劉畊宏都會和妻子一起跳動。三個孩子母親的妻子也向粉絲們證明，隻要她想練習，她就能跟上。這給了劉畊宏的健身直播機會吸引最多的粉絲。

3.明星+專業健身教練濾鏡加持

劉畊宏本人已經有了一定的知名度。他在早期階段是一名歌手和演員。他參加過《爸爸在哪裏》，也是周傑倫的好朋友。眾所周知，劉畊宏對健身非常熱情，是一位非常專業的健身教練。他的健身運動簡單易學。即使是不太喜歡運動的小白也能跟上。工作室的氣氛很好,這對夫婦也是非常善良和腳踏實地。他們根本沒有明星架子。互動既可愛又有趣。就這樣，它很快引起了網民的認可和青睞。

4.內容營銷引起觀眾情感共鳴

因為他很努力，他的成功來自於每天堅持輸出高質量的內容。

在直播健身中表現出矯健的姿態，努力工作的劉畊宏已經50歲了。在直播室裏，他一邊做大型運動，一邊努力喊comeon。超強密集的健身動作和劉畊宏的1V1私人教育不斷鼓勵，讓網友們直接充滿健身感。許多網民說看直播就像打雞血。觀眾為他的健身操本身付出了代價，這也引起了他能在直播室渲染的情緒的深刻共鳴。

如果企業品牌想讓客戶感知的不僅僅是你產品本身的成功，除了日複一日地認真輸出內容外，你還需要與客戶產生更深層次的情感共鳴，以滿足他們的精神需求。因此，這意味著你的內容不僅會關注產品本身，還會關注品牌背後的一些精神和能量。能夠滿足用戶精神需求的產品和服務可以產生更高的溢價空間，否則很容易陷入價格戰和渠道戰，以降價和渠道的方式爭奪客戶。這是對品牌的損害。

抓住用戶的痛點，不斷輸出內容，利用平台的力量，不斷增強品牌影響力，品牌培養自己的專業意見領袖，持續品牌聲音可以成為2022年營銷的主要方向，近期，飛輪海成員辰亦儒也宣布開始直播健身，看來直播健身這個領域也開始內卷起來了。